Was bedeutet Framing?
Framing bezeichnet die Auswahl und Hervorhebung bestimmter Aspekte eines Themas, durch die dessen Deutung geprägt wird. Ein Deutungsrahmen kann etwa Probleme, Verantwortlichkeiten oder Lösungsmöglichkeiten betonen. Er ist von einer einzelnen Tatsachenbehauptung zu unterscheiden.
Was heißt das für Public Affairs?
Für Public Affairs hilft eine Frame-Analyse, unterschiedliche Problemverständnisse zu erkennen. KI kann Textstellen nach wiederkehrenden Deutungsmustern ordnen. Die Zuordnung sollte mit Beispielen aus dem Material belegt und gegen alternative Lesarten geprüft werden.
Worauf kommt es an?
Ein Frame beweist keine bewusste Manipulation. Die Klassifikation ist eine Interpretation, die transparent begründet werden muss und nicht mit der Absicht des Autors gleichgesetzt werden darf.
Drei Fragen für die Praxis
- Welche Textstelle trägt die Deutung?
- Welche Aspekte werden ausgeblendet?
- Ist eine andere Lesart plausibel?
Originalquellen & Vertiefung
Die Quellen erläutern den Begriff oder seinen fachlichen Rahmen. Die Anwendungshinweise und das fiktive Beispiel sind eigenständige Ausarbeitungen dieses Glossars.
- Entman (1993): Framing: Toward Clarification of a Fractured Paradigm, Originalbeitrag (Verlagsseite; Volltext ggf. zugangsbeschränkt)
- McCombs & Shaw (1972): The Agenda-Setting Function of Mass Media, Originalstudie
Fachbegriffe werden verständlich eingeordnet; berufliche Arbeitsbegriffe sind keine gesetzlichen Definitionen. Bei Rechtsfragen sind die einschlägige Fassung und der konkrete Einsatz maßgeblich.